Existen dos razones principales por las cuáles se corre la Maratón de Nike:

1. El público demanda, desesperadamente, temas de conversación a bajo costo.
2. Nike está dispuesta a satisfacer esta demanda y, de paso, a hacer un maravilloso negocio, especialmente publicitario.

Cuando una persona se anota para correr la Maratón de Nike no lo hace, generalmente, para correr la Maratón de Nike. Lo hace para tener algo de qué hablar. Admitámoslo.
Por otro lado, es dudoso que a Nike le interese la salud física de la gente. A menos que no consideremos como gente a sus trabajadores esclavos de Asia.

Desde el punto de vista del corredor, la Maratón de Nike tiene la particularidad de conjugar los siguientes factores para ser un “tema de conversación a bajo costo”:

1. La persona parece ser la “protagonista” y “tener la iniciativa”.
2. El tema posee una larga vida útil. Sobretodo con la remera.
3. El tema parece despertar cierto interés en los demás, que, por lo general, tampoco tienen de qué hablar.
4. El tema no es de trabajo ni de estudio. Un gran, pero gran, escape a la rutina.
5. Ser un “deportista Nike”, como Michael Jordan, “es pro”. Nadie se anota (o no lo cuentan) en la Maratón de Baigorrita.
6. “Sólo” paga una suma accesible y recibe, “encima”, una remera.

Es notable cómo tomar parte en este evento le da a la persona, generosamente, el preciado tema de conversación. Es arquetípico el caso de la persona que trabaja en una multinacional del microcentro y que tiene numerosos compañeros en su oficina.
La aburrida crónica sería, resumidamente, algo así:
La persona dudará (y compartirá su duda con todos) si anotarse o no, al menos durante una semana; compartirá todas sus inconvenientes físicos con todos y todos los “problemas” que surgirían de tomar parte en la competencia; recibirá el aliento y el “afecto” de todos sus compañeros y, finalmente, se anotará, algo que, por cierto, ya estaba decidido mucho antes. Luego de anotado, durante dos semanas compartirá la “valiente” decisión y mantendrá al tanto a todos de sus progresos en la superación de los “problemas” antes comentados. Durante los días anteriores al evento, la persona será realmente insoportable, al igual que durante los días posteriores. La persona capitalizará su inversión cientos de veces en las dos semanas posteriores, especialmente en la primera, cuando esté “hecha mierda”; claro que sí. Luego, la persona incrementará aún más los beneficios a partir del uso de su remera, que no es una remera, sino un disparador de la pregunta “¿Corriste la maratón de Nike?”; entonces, la persona sentirá un éxtasis interior y contestará algo como “sí mi amigo (o mejor: amiga), tome asiento que le contaré”.

Desde el punto de vista de Nike, la Maratón de Nike tiene la particularidad de conjugar los siguientes factores para ser un “maravilloso negocio, especialmente publicitario”:

1. La persona habla del evento durante semanas, antes del evento, promocionándolo.
2. La persona habla del evento durante semanas, después del evento.
3. La persona habla de Nike durante semanas, antes y después del evento.
4. La persona cuida, exhibe y habla de su remera-cartelpublicitario de Nike, durante meses, después del evento.
5. Los medios de comunicación dan cobertura al evento, durante días, antes y después del evento.
6. Al menos un imbécil escribe un artículo en Internet sobre “Por qué se corre la Maratón de Nike”.
7. Al menos un imbécil lee el artículo anterior.
8. La persona que corre paga y se levanta el domingo a la mañana para que todo lo anterior sea posible.
9. Esas personas son 20.000.

Las personas no hablarían de Nike sin una buena excusa. Tampoco comprarían la remera de la carrera si ésta se vendiese en un local de ropa. Nike utiliza al evento, sabiamente, para lograr los dos cometidos anteriores.

En conclusión, es lamentable pertenecer al amplio grupo que no tiene otro tema del cual hablar, más que de la Maratón de Nike, de Nike y de la remera. :D.
Me gustaría, por otra parte, convocar a todos aquellos que crean, como yo, que existe una gran oportunidad de explotar el abstracto y desabastecido mercado de “temas de conversación a bajo costo”, a que juntos desarrollemos nuevas ideas para aprovecharla.
Les pido, por favor, que no dejen de contactarme al respecto. Pero eso sí, háganlo a partir de mañana: hoy corrí la Maratón de Nike y estoy hecho mierda.

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