Luego del exitoso artículo El Antimarketing y tal como había pactado con el usuario en aquel momento, vamos a proceder a definir formalmente al Antimarketing.
Definiremos al Antimarketing como el conjunto de técnicas aplicadas que buscan, mediante el diseño del producto, el establecimiento del precio, la elección de los canales de distribución y la elaboración de las técnicas de comunicación más adecuadas, arruinar completamente la presentación de un producto.
Eco de los Andes, empresa pionera en su estudio y aplicación sistemática nos provee de nuevos ejemplos, en los cuales subestima la capacidad del consumidor para detectar mentiras o, en todo caso, manipulación de la información.
En sus botellas actuales, puede leerse: "Hemos desarrollado una nueva tecnología que reduce en un 15% la cantidad de material PET utilizado en nuestros envases, transformándonos en los más livianos del mercado. Mejorando el uso de todos nuestros recursos contribuimos al cuidado del medioambiente. Eco de los Andres. Todos juntos podemos hacer la diferencia."
¿Se trata, realmente, de un esfuerzo de Eco de los Andes de obtener un envase ecológico o, por el contrario, se trata de una simple y llana reducción de costos (los envases son más livianos y más aplastables) disfrazada de amor por la humanidad?
Sería muy noble por parte de la empresa aclarar este punto y acompañar esta medida con detalle de los ahorros en costos, así como también un listado de otras medidas ecológicas que Eco de los Andes haya tomado en los últimos tiempos.
¿Qué tal la implementación de envases retornables?
Algunos que ya comentaron este caso:
http://panelista.com.ar/index/archives/tag/eco-de-los-andes
http://desorganizacionrecursiva.blogspot.com/2008/11/ecologa-campaa-ment...
Facebook
MySpace
Twitter
Probablemente lo hagan para adaptarse a estándares internacionales. Igual no veo donde está el anti marketing. Dudo que haya demasiados compradores dispuestos a dejar de comprar el producto en un furibundo intento de vengar el intento de la empresa por tomarlos de estúpidos. En cambio a una persona a la que le interesa el medio ambiente (sí, uno de esos hippies fumadores de marihuana) comprará el producto más allá de si la empresa lo hace por una razón noble o no. En realidad el hippie beberá agua de la canilla, pero el ejemplo sirve igual.
El hippie bebe agua de lluvia (o se la fuma).
Admito que no es muy antimarketinero, excepto para quienes no creen que Eco de los Andes sea genuinamente ecologista. Probablemente, esos lunáticos sí estén dispuestos a dejar de comprar esa marca y comprarán otra que, sin saberlo, pertenece al mismo grupo multinacional.
Leave a Response