Consultoría de imagen para San La Muerte

Cuando la voz del otro lado de la línea me dijo que se trataba del mismísimo San La Muerte, no supe qué pensar. Primero, me pregunté quién carajo se hacía llamar de esa manera. Segundo, busqué en Google rápidamente para ver de qué se trataba esta broma; sin embargo, me sorprendí al ver millones de resultados.

"San La Muerte es un personaje o entidad venerada en la antigua región guaranítica de América del Sur y principalmente en territorios delParaguay, del noreste de Argentina, principalmente en la provincia de Corrientes y en menor medida en Misiones,Chaco, Formosa y, al sur de Brasil (Paraná, Santa Catarina, Río Grande del Sur)
Se encuentra en la religión guaranítica. Algunas naciones veneraban los huesos de los antepasados a quienes pedían protección contra los fenómenos naturales y las fuerzas espirituales malignas. (Otras temían el contacto con los restos humanos y los evitaban) En tiempos de las Misiones jesuíticas guaraníes, la creencia se mezcló con elementos de la fe católica y también con la de los africanos esclavos, pudiendo afirmarse que el origen se puede rastrear en este sincretismo."

Escuché con atención a esa voz parsimoniosa y amable, con altos conocimientos de marketing, que requería mis servicios de consultoría en imagen, ante el imparable avance del Gauchito Gil y – así los llamo él – “otros players” que invadían su mismísimo territorio del noreste argentino.

Acepté el trabajo y realicé una extensa investigación, la cual no publicaré en este medio por falta de espacio. Sin embargo, sí quería compartir dos recomendaciones principales a las cuales se arribaron al concluir el estudio y que fueron presentadas al cliente para su consideración, que aun no ha decidido.

Cambio de nombre

En primer lugar, se le sugirió a San La Muerte el cambio de su nombre de pila, escogiendo de entre otras denominaciones comúnmente utilizadas para referirse a su persona.

Además de San La Muerte se le llama: Señor de la Garchada, Señor de la Paciencia, San Justo Nuestro Señor de la Buena Muerte, Nuestro Señor de Dios y la Muerte, San Esqueleto ,Ayucaba, Señor que Todo lo Puede (particularmente en Formosa), San Severo de la Muerte (especialmente en Corrientes y en Formosa), o – a veces por temor– solamente San o "El santito".

La verdad es que San La Muerte produce una impresión muy inconveniente, especialmente entre señoras de edad elevada y posición acomodada. Lo mismo ocurre con todos los nombres que mencionan la sacrílega palabra “muerte”, que tanto rechazo produce, a menos que sea uno un gran filósofo.

Si bien “Señor de la Garchada” podría pegar muy bien entre el público joven, nuevamente estaríamos perdiendo a las señoras de edad elevada y posición acomodada, aunque uno de mis asesores opina exactamente lo contrario.

Finalmente, obligados a descartar todos esos, nos quedamos finalmente con "Señor de la Paciencia", ya que simplemente “San” o “El santito” son nombres de categoría, no un nombre propio digno de una marca perdurable.

Cambio de atributos

San La Muerte posee una serie de atributos que no irían con la nueva movida de imagen, por lo que se listan a continuación los existentes y los nuevos propuestos:

• Su guadaña. Se propuso cambiarlo por algo más amigable, como una bastón o una regadera.
• Su figura esquelética. Se propuso añadir alguna vestimenta que cubra ese esqueleto aterrador, como una capa, una toga o una salida de baño. Para el rostro, una máscara haciendo juego.
• Sus ojos rojos. Podría mantenerse, como toque mágico.
• Su sonrisa. Podría mantenerse.
• Representaciones de distintas posiciones de su imagen: La Santa Paciencia (sincretismo): en cuclillas, representando la búsqueda del ser humano en su reflexión ante sus anhelos y el desarrollo de la paciencia de manera de elaborar sabiduría. El justo: Parado con la guadaña. El Rey: el rey sentado en el trono, sincrética imagen debido a derivar de la imagen del Exú Tata Caveira. Claramente, nos quedaríamos con las cuclillas.

Además, como parte del brainstorming generado, se adjuntaron algunos cambios extremos de imagen, como disparador de nuevas ideas. Uno de ellos, encabeza como imagen este artículo.

¿Alguna idea adicional?